Comment faire un media kit de créatrice de contenu qui donne envie de répondre ?

Que regarde une marque dans un media kit en 30 secondes ?

Quand une marque ouvre ton media kit, elle ne le lit pas : elle le scanne pour répondre à trois questions.

1. Est-ce que ton audience est la sienne ? Pays, tranche d'âge, genre. Une marque suisse qui vend en Romandie veut voir « Suisse : 62 % » avant tout autre chiffre.
2. Est-ce que ton audience t'écoute ? C'est le taux d'engagement. Later le dit sans détour : les marques s'y intéressent davantage qu'au nombre d'abonnés. Kolsquare ajoute que les marques regardent aussi la « crédibilité » de l'audience, c'est-à-dire la part de vrais comptes actifs.
3. Est-ce que tu sais faire ce qu'elle cherche ? Trois contenus dans le style qu'elle attend, avec un résultat chiffré si tu en as.

Le reste (bio, valeurs, logo) sert à confirmer, pas à convaincre. Les chiffres qui répondent à ces trois questions doivent donc être visibles sans faire défiler.

Quels sont les 8 éléments indispensables, et dans quel ordre ?

Hootsuite, Later et Metricool listent les mêmes briques. Dans l'ordre où une marque veut les voir :

1. Qui tu es, en deux lignes : prénom, thème, ville ou pays, une photo nette.
2. Tes plateformes et abonnés : un chiffre par réseau, daté du mois en cours.
3. Ton taux d'engagement, calculé et non estimé (voir ci-dessous).
4. Ta portée moyenne : vues moyennes par reel, comptes touchés par story, sur les 30 derniers jours.
5. Ton audience : pays, âges, genre, en pourcentages. Later recommande aussi la langue et, si tu l'as, le niveau de revenus.
6. Tes formats et tarifs : ce que tu proposes (reel, story, post, UGC, ambassadrice) et, selon ta stratégie, les prix ou une fourchette.
7. Trois contenus et tes collaborations passées, avec un résultat chiffré si possible (« 48 000 vues, 1 200 enregistrements »). Un témoignage de marque si tu en as un vrai.
8. Tes coordonnées : e-mail, pseudos, lien. Later note que c'est l'oubli le plus fréquent.

Metricool le rappelle : pas de règle absolue de mise en page, mais un kit cohérent avec ton ton et ton univers visuel.

Quels chiffres montrer, et comment les vérifier avant d'envoyer ?

Une marque équipée d'un outil de mesure verra tes vrais chiffres : le media kit doit dire la même chose que l'outil.

• Calcule ton taux d'engagement toi-même, avec la formule la plus courante (Hootsuite) : (likes + commentaires + partages + enregistrements) ÷ abonnés × 100, en moyenne sur tes 10 à 12 derniers posts. Le taux par portée (engagements ÷ comptes touchés × 100) est plus flatteur : à nommer clairement.
• Situe-toi sans te sur-vendre : Hootsuite situe un « bon » taux entre 1 et 5 %, avec une moyenne d'environ 3 % sur Instagram et 1,5 % sur TikTok, selon le secteur et la taille du compte. HypeAuditor observe que les petits comptes ont en général les taux les plus élevés : c'est ton argument.
• Joins des captures récentes (moins de 30 jours) des statistiques natives : audience par pays et par âge, portée sur 30 jours.
• Mets à jour tous les mois et date le kit. Un media kit de janvier envoyé en septembre dit « je n'ai pas regardé mes stats ».

Faut-il afficher ses tarifs dans le media kit ?

Les guides ne sont pas d'accord, et c'est normal : ça dépend de ta situation.

• Pour : Hootsuite et Metricool recommandent d'indiquer tes prix, pour que la marque sache tout de suite si vous êtes compatibles et puisse budgéter.
• Contre : Later rappelle que tu n'as pas à donner tes tarifs dans le premier message ; un tarif fixe affiché t'empêche d'ajuster selon les droits d'utilisation, l'exclusivité ou la durée de la campagne.

La réponse nuancée pour la plupart des créatrices et créateurs de contenu : affiche un tarif de base par format avec la mention « à partir de », et précise ce qui le fait varier (durée des droits, exclusivité, usage en publicité). Tu gardes de la marge pour négocier, sans laisser croire que tu travailles pour des produits.

« Reel 30–60 s, usage organique, droits 90 jours : à partir de 350 €. Droits étendus, publicité ou exclusivité : sur devis. »

Dans Makollabe, tu calcules ce tarif de base à partir de tes vrais chiffres et il se met à jour sur ta page media kit.

PDF, page web ou lien : quel format choisir ?

Trois formats, trois usages.

• Le PDF d'une page : le format que les marques connaissent et font suivre en interne. Hootsuite recommande un PDF ou une présentation, sur une seule page. Reste sous 5 Mo et nomme le fichier « MediaKit-Prénom-2026-09.pdf ».
• La page web : toujours à jour, avec des liens cliquables vers tes contenus, idéale à coller dans un DM ou une bio. Garde un PDF en secours pour que la marque puisse l'archiver.
• Le lien de statistiques vérifiées : Kolsquare propose par exemple un tableau de bord gratuit pour les créatrices et créateurs de contenu, dont tu peux joindre les chiffres en complément.

Pour la mise en page, Canva propose des modèles de media kit gratuits ; choisis-en un sobre et garde tes couleurs. Metricool insiste : adapte une version du kit à chaque marque importante, avec les contenus qui ressemblent à ce qu'elle publie.

Quelles erreurs font fermer le mail immédiatement ?

• Des chiffres sans date ou visiblement anciens.
• Un taux d'engagement non calculé (« environ 8 % ») alors que la marque le vérifie en deux clics.
• Pas d'audience géographique : une marque belge ne décide pas sans savoir où tu es lue.
• Six pages de mood board et aucun résultat chiffré. Hootsuite : « un best-of, pas un long-métrage ».
• Un fichier de 20 Mo, un lien en accès restreint, pas d'e-mail dans le kit.
• Un kit générique, sans un mot sur pourquoi cette marque.

Plan de page à copier, de haut en bas :

1. Bandeau : photo, prénom, thème, ville, date de mise à jour.
2. Ligne de chiffres : abonnés par réseau, taux d'engagement, portée moyenne 30 jours.
3. Bloc audience : 3 camemberts ou barres (pays, âges, genre).
4. Formats et tarifs « à partir de », avec ce qui fait varier le prix.
5. Trois contenus (captures cliquables) et deux collaborations passées avec résultat.
6. Pied de page : e-mail, pseudos, lien vers la page web du kit.

Calcule ta fourchette de prix — gratuitement →

Questions fréquentes

Qu'est-ce qu'un media kit pour une créatrice de contenu ?

C'est un document d'une page (PDF ou page web) qui présente ton profil, tes chiffres d'audience, tes formats, tes tarifs et tes contenus, pour qu'une marque décide vite si une collaboration a du sens.

Faut-il un media kit avec 3 000 abonnés ?

Oui : c'est justement avec une petite audience que tu dois prouver ton engagement. HypeAuditor observe que les comptes de 1 000 à 10 000 abonnés ont souvent les taux d'engagement les plus élevés, ce qui est un vrai argument.

Comment calculer son taux d'engagement pour un media kit ?

Additionne likes, commentaires, partages et enregistrements de tes 10 à 12 derniers posts, divise par ton nombre d'abonnés et multiplie par 100, puis fais la moyenne. Précise si tu utilises plutôt le taux par portée (engagements divisés par comptes touchés).

Faut-il mettre ses tarifs dans son media kit ?

La solution la plus souple est d'afficher un tarif de base par format avec la mention « à partir de », et d'indiquer ce qui le fait varier (droits d'utilisation, exclusivité, usage publicitaire). Tu filtres les demandes gratuites sans te bloquer en négociation.

Comment faire un media kit gratuitement ?

Canva propose des modèles de media kit gratuits à personnaliser, et le tableau de bord Kolsquare fournit des statistiques vérifiées à joindre. Compte une heure pour la première version, dix minutes par mois pour la mise à jour.

Sources

• Hootsuite — Influencer media kit 101: Free template and expert tips — Liste les sections (présentation, statistiques, exemples, témoignages, services, tarifs, contact), recommande d'inclure ses tarifs et de tenir sur une page, en PDF ou présentation.
• Later — How to Make a Media Kit for Influencers — Les marques regardent d'abord le taux d'engagement ; les tarifs ne sont pas obligatoires dans le premier message ; l'oubli le plus fréquent est l'e-mail de contact.
• Metricool — Influencer Media Kit: Learn How to Create Your Media Kit — Sections recommandées (comptes, audience et performances, contenus, offres et prix, contact) ; conseille d'indiquer les prix et d'adapter le kit à chaque marque.
• Hootsuite — How to calculate engagement rate: 2026 formulas & benchmarks — Formules du taux d'engagement par abonnés et par portée ; un bon taux se situe entre 1 et 5 %, moyenne d'environ 3 % sur Instagram et 1,5 % sur TikTok.
• Kolsquare — Kolsquare offre aux influenceurs un outil de suivi des statistiques — Tableau de bord gratuit pour les créatrices et créateurs de contenu ; les marques observent le score de crédibilité de l'audience, à communiquer dans le media kit.
• HypeAuditor — State of Influencer Marketing 2025 — Les nano-influenceurs (1 000 à 10 000 abonnés) représentent 76 % des comptes Instagram et affichent les taux d'engagement les plus élevés.

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